近幾年來，常常聽到有人在討論SEO，說做網站也做SEO可以讓你的網站曝光率更高，顧客更容易找到你，SEO究竟是甚麼東西?這麼厲害!現在就來說說SEO到底是甚麼，跟關鍵字廣告有甚麼差別。

 

　　SEO(Search Engine Optimization搜尋引擎優化)的縮寫，先來說說為什麼要有SEO，一般作網站要來做生意，就相當於在網路開店，開了店，當然希望有人來囉，沒人來怎麼知道這邊有好貨，這樣怎麼會有獲利?沒人來就算店面像皇宮，網頁又漂亮內容又多，還不是跟沒有一樣，都是一場空的。

SEO和關鍵字廣告的差別

 

　　那怎樣才會有人來呢?沒錯!就是關鍵字廣告，就像是上面顯示那樣，你付的錢越高就會出現在越前面的地方，客人只要點了你的廣告到了你的網站，你就要支付一筆廣告費用，沒有點不用付，而且速度快，付費就可以到達前面，看起來好像很划算，但要排到最前面的費用通常較高，且長久下來，所需要的費用還是不少，更糟的是廣告一停，客人就找不到你的網頁，所以勢必一直付出廣告費用，而且現在的客人也不是傻的，他也知道那些是廣告，只要付錢就會出現，只代表這家公司有錢做廣告，不代表這家公司的商品是好的。相對的畫面下方的自然排序結果，是搜尋引擎經過複雜的計算，包含關鍵字符合程度、網友的連結數，還有其他的種種考量，認為這是最符合客人關鍵字、內容最多、品質最好的網站，才會放在自然排序的第一位，客人會比較相信這邊的商品是好的，因為畢竟這是搜尋引擎透過一些方法篩選出來的，這可不是光用錢就能排在第一個的地方。

 

　　那麼要怎樣才能夠在自然排序中取得好名次呢?這時候就需要靠SEO了，SEO就是針對搜尋引擎，例如Google、Yahoo等，他們的網站收錄還有評價規則，去對網站的結構、內容做調整，包含了網頁的標題、描述及各式元素等內容，讓每一個頁面都有切合到主題，也符合搜尋引擎的評價規則，這樣搜尋引擎能夠很方便的知道你這站內容有甚麼，在顧客輸入相關關鍵字的時候，就能把你的網站放在其他內容不合主題，或是不合標準的網站前面了，如此一來你的網站就在自然排序中有較好的排名，顧客就比較容易進入你的網站，達到曝光度提高的效果了，但是由於這必須是一個持續性的動作，因此排名很難像關鍵字廣告只要有付費馬上就看到效果，而是循序漸進的。

SEO的基本做法

• 建立sitemap

建立sitemap是為了讓搜尋引擎能夠順利的深入你的站台，這樣搜尋引擎就不會在你的網站迷了路，能夠好好的把你的網站走完，好好的瞭解你的網站中有甚麼內容。

• 好的關鍵字

選對了關鍵字，就好像趕上了話題一樣，只要顧客用輸入關鍵字搜尋，你的網站剛好有這個關鍵字，就有機會被曝光在顧客前面，要是你的網站一個關鍵字都沒有，不管顧客輸入甚麼搜尋，都是找不到你的網站的，那一切都白搭了，這個部分關鍵字廣告也是一樣的。

• 網頁內容最佳化

替網頁內容加上適當的標籤，讓搜尋引擎認得哪些是標題，哪些是重點，這樣他就能夠比較正確的分析你網站的內容，進而達到優化的效果。

• Back link

搜尋引擎的評分標準其中有一項，是從外部網站連結回你的網站的數目，搜尋引擎認為有越多的站台聯結到你的網站，這表示你的站台的內容是越可信的，他就會認為你的網站是比較有權威性的，當顧客要找這類型的資訊的時候，他就會優先把你的網站秀出來。

 

　　在網站剛起步時，很多人常常的做法是，關鍵字廣告及SEO同步進行的，先使用關鍵字廣告達到較即時的曝光，這同時針對網站做SEO等到SEO的效果出現了，再慢慢把關鍵字廣告拿掉，這樣就可以減少等待SEO成果出現前，無顧客上門的情況發生了。