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網路行銷 - SEO是什麼?

  近幾年來,常常聽到有人在討論SEO,說做網站也做SEO可以讓你的網站曝光率更高,顧客更容易找到你,SEO究竟是甚麼東西?這麼厲害!現在就來說說SEO到底是甚麼,跟關鍵字廣告有甚麼差別。


  SEO(Search Engine Optimization搜尋引擎優化)的縮寫,先來說說為什麼要有SEO,一般作網站要來做生意,就相當於在網路開店,開了店,當然希望有人來囉,沒人來怎麼知道這邊有好貨,這樣怎麼會有獲利?沒人來就算店面像皇宮,網頁又漂亮內容又多,還不是跟沒有一樣,都是一場空的。

SEO關鍵字廣告的差別

SEO & 關鍵字廣告

 

  那怎樣才會有人來呢?沒錯!就是關鍵字廣告,就像是上面顯示那樣,你付的錢越高就會出現在越前面的地方,客人只要點了你的廣告到了你的網站,你就要支付一筆廣告費用,沒有點不用付,而且速度快,付費就可以到達前面,看起來好像很划算,但要排到最前面的費用通常較高,且長久下來,所需要的費用還是不少,更糟的是廣告一停,客人就找不到你的網頁,所以勢必一直付出廣告費用,而且現在的客人也不是傻的,他也知道那些是廣告,只要付錢就會出現,只代表這家公司有錢做廣告,不代表這家公司的商品是好的。相對的畫面下方的自然排序結果,是搜尋引擎經過複雜的計算,包含關鍵字符合程度、網友的連結數,還有其他的種種考量,認為這是最符合客人關鍵字、內容最多、品質最好的網站,才會放在自然排序的第一位,客人會比較相信這邊的商品是好的,因為畢竟這是搜尋引擎透過一些方法篩選出來的,這可不是光用錢就能排在第一個的地方。

 

  那麼要怎樣才能夠在自然排序中取得好名次呢?這時候就需要靠SEO了,SEO就是針對搜尋引擎,例如Google、Yahoo等,他們的網站收錄還有評價規則,去對網站的結構、內容做調整,包含了網頁的標題、描述及各式元素等內容,讓每一個頁面都有切合到主題,也符合搜尋引擎的評價規則,這樣搜尋引擎能夠很方便的知道你這站內容有甚麼,在顧客輸入相關關鍵字的時候,就能把你的網站放在其他內容不合主題,或是不合標準的網站前面了,如此一來你的網站就在自然排序中有較好的排名,顧客就比較容易進入你的網站,達到曝光度提高的效果了,但是由於這必須是一個持續性的動作,因此排名很難像關鍵字廣告只要有付費馬上就看到效果,而是循序漸進的。

SEO的基本做法

  • 建立sitemap

建立sitemap是為了讓搜尋引擎能夠順利的深入你的站台,這樣搜尋引擎就不會在你的網站迷了路,能夠好好的把你的網站走完,好好的瞭解你的網站中有甚麼內容。

  • 好的關鍵字

選對了關鍵字,就好像趕上了話題一樣,只要顧客用輸入關鍵字搜尋,你的網站剛好有這個關鍵字,就有機會被曝光在顧客前面,要是你的網站一個關鍵字都沒有,不管顧客輸入甚麼搜尋,都是找不到你的網站的,那一切都白搭了,這個部分關鍵字廣告也是一樣的。

  • 網頁內容最佳化

替網頁內容加上適當的標籤,讓搜尋引擎認得哪些是標題,哪些是重點,這樣他就能夠比較正確的分析你網站的內容,進而達到優化的效果。

  • Back link

搜尋引擎的評分標準其中有一項,是從外部網站連結回你的網站的數目,搜尋引擎認為有越多的站台聯結到你的網站,這表示你的站台的內容是越可信的,他就會認為你的網站是比較有權威性的,當顧客要找這類型的資訊的時候,他就會優先把你的網站秀出來。

 

  在網站剛起步時,很多人常常的做法是,關鍵字廣告SEO同步進行的,先使用關鍵字廣告達到較即時的曝光,這同時針對網站做SEO等到SEO的效果出現了,再慢慢把關鍵字廣告拿掉,這樣就可以減少等待SEO成果出現前,無顧客上門的情況發生了。