PPC(關鍵字廣告) V.S SEO(搜尋引擎最佳化)

　　常有人問：我想要讓我的網站能夠曝光在使用者面前，有甚麼好方法嗎?或者是我該買關鍵字廣告就好呢?還是要用SEO呢?以下就來幫大家比較一下這兩個的差異性。

 

比較項目	PPC(關鍵字廣告)	SEO(搜尋引擎最佳化)
出現區域	搜尋結果上方廣告區塊	自然搜尋結果
計費方式	點擊付費	月費制
優點	效果立即 可挑選多組關鍵字，並可隨時替換 成本易控制 方便搭配節日行銷	不易被其他網站取代 為自然搜尋結果，較容易取得客戶信任 隨著時間越久成本降低 點擊不需額外付費
缺點	被取代性高 較難獲得客戶信任 惡意點選消耗成本 競價機制導致成本飆高 一停止付費效果立即消失	效果無法馬上出現 無法精確預測排名位置 需要長時間的維護網站
點閱率	3%-10%	排名越前面越高，往後面則遞減 第一項56.36% 第二項13.45% 第三項9.82% 資料來源

 

　　其實沒有哪個方法是絕對的好，重點在如何使用方法，一般的做法會是雙管齊下，一邊做SEO搜尋引擎最佳化，在效果還沒出現的時候，就先用關鍵字廣告，取得即時的曝光，而SEO效果出現後，可以先把關鍵字廣告減少，等到節日或是特殊推銷行程時，又可使用關鍵字廣告，來做行銷，行銷是多樣工具的靈活運用，而不是只用一招吃天下，只用一招吃天下肯定會吃虧的。

 

Reference：	Distribution of Clicks on Google's SERPs
Support：	Tellus Inc.