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網路行銷 - PPC(關鍵字廣告)與SEO(引擎最佳化)

PPC(關鍵字廣告) V.S SEO(搜尋引擎最佳化)

  常有人問:我想要讓我的網站能夠曝光在使用者面前,有甚麼好方法嗎?或者是我該買關鍵字廣告就好呢?還是要用SEO呢?以下就來幫大家比較一下這兩個的差異性。

 

比較項目PPC(關鍵字廣告)SEO(搜尋引擎最佳化)
出現區域 搜尋結果上方廣告區塊 自然搜尋結果
計費方式 點擊付費 月費制
優點
  • 效果立即
  • 可挑選多組關鍵字,並可隨時替換
  • 成本易控制
  • 方便搭配節日行銷
  • 不易被其他網站取代
  • 為自然搜尋結果,較容易取得客戶信任
  • 隨著時間越久成本降低
  • 點擊不需額外付費
缺點
  • 被取代性高
  • 較難獲得客戶信任
  • 惡意點選消耗成本
  • 競價機制導致成本飆高
  • 一停止付費效果立即消失
  • 效果無法馬上出現
  • 無法精確預測排名位置
  • 需要長時間的維護網站
點閱率 3%-10% 排名越前面越高,往後面則遞減
第一項56.36%
第二項13.45%
第三項9.82%
資料來源

 

  其實沒有哪個方法是絕對的好,重點在如何使用方法,一般的做法會是雙管齊下,一邊做SEO搜尋引擎最佳化,在效果還沒出現的時候,就先用關鍵字廣告,取得即時的曝光,而SEO效果出現後,可以先把關鍵字廣告減少,等到節日或是特殊推銷行程時,又可使用關鍵字廣告,來做行銷,行銷是多樣工具的靈活運用,而不是只用一招吃天下,只用一招吃天下肯定會吃虧的。